Российский рынок гаджетов в 2025 году продемонстрировал значительный и осознанный тренд в сторону полной цифровой автономности. Анализ данных объединённой розничной сети «МегаФона» и Yota показал, что потребители активно меняют свои приоритеты, отказываясь от маломощных компактных аксессуаров в пользу устройств, гарантирующих долгую работу вдали от розеток. Эта тенденция затронула не только внешние аккумуляторы, но и смежные категории носимой электроники, формируя новый ландшафт потребительского спроса.
Наибольшую динамику роста показал сегмент сверхёмких внешних аккумуляторов. Спрос на мощные пауэрбанки ёмкостью 60 000 мАч, способные заряжать как смартфоны, так и ноутбуки, вырос за год на впечатляющие 52%. Также значительно чаще покупали модели на 30 000 мАч (прирост 51%) и на 40 000 мА*ч (прирост 34%). Этот бум объясняется стремлением пользователей обеспечить энергией несколько устройств одновременно во время длительных поездок или рабочего дня вне офиса. При этом, несмотря на популярность гигантов, безоговорочным лидером продаж по-прежнему остаются универсальные модели ёмкостью 10 000 мА*ч, на которые пришлось 42% всех продаж в сегменте. Они идеально балансируют между достаточной ёмкостью для 1-2 полных зарядок современного смартфона и компактными размерами, сместив с пьедестала прошлогодних фаворитов на 5 000 мА*ч.
Интересно, что пик продаж пауэрбанков традиционно пришелся на теплые месяцы, с мая по лето, что подтверждает их статус незаменимого аксессуара для путешествий. География спроса также показательна: самую высокую динамику роста продаж год к году показал Дагестан (+108%), а в лидерах также оказались регионы Дальнего Востока. Это косвенно свидетельствует о том, что в регионах с большими расстояниями и частыми поездками потребность в гарантированном источнике энергии ощущается особенно остро. Параллельно с этим наблюдается прогресс и в сегменте смартфонов. Ведущие производители, ориентируясь на запросы пользователей, начали массово оснащать флагманские модели аккумуляторами рекордной ёмкости, превышающей 7000 мА*ч, что стало возможным благодаря внедрению новых технологий, таких как кремний-углеродные батареи.
Тренд на автономность вышел далеко за рамки зарядных устройств и ярко проявился на рынке портативной электроники. Так, спрос на полноразмерные беспроводные наушники за год вырос почти в три раза. Эксперты связывают эту популярность не только с высоким качеством звука и комфортом, но и с социальным феноменом: большие наушники с эффективным шумоподавлением стали своеобразным символом возможности «отгородиться» от внешнего шума и информационного потока. Одновременно с этим на 28% выросла покупка детских планшетов, а рынок взрослых планшетов в целом показал рекордный за семь лет рост: за первое полугодие 2025 года было продано почти 1,4 миллиона устройств. Этот всплеск обусловлен циклом обновления и расширением предложения в бюджетном сегменте. Завершает картину бум на рынке носимых гаджетов: продажи смарт-часов выросли на 67%, смарт-браслетов — на 51%, а детских GPS-часов — на 69%. Даже сегмент портативных колонок в последнем квартале года продемонстрировал рост на 87% по сравнению с началом года.
Таким образом, потребительский выбор в 2025 году сформировала четкая установка на мобильность и энергонезависимость. Пользователи стремятся создать вокруг себя персональное цифровое пространство, которое будет работать стабильно и продолжительно, независимо от наличия розетки поблизости. Этот комплексный тренд, подкрепленный развитием технологий аккумулирования энергии, задает вектор развития рынка гаджетов на ближайшие годы.
